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Anika Bors – Podcastwonder / HalloPodcaster

Anika Bors ist Podcast-Strategin, Gründerin der Podcast-Agentur “Podcastwonder” und Co-Gründerin der Plattform “HalloPodcaster”. Im Interview spricht sie über Finanzierungsmöglichkeiten von Podcasts und wie Unternehmen ihre Zielgruppe auf das boomende Medium aufmerksam machen können.

Mediennetzwerk.NRW: Podcasts ist seit wenigen Jahren eine, wenn nicht sogar DIE aufstrebende Medienform. Laut einer Umfrage, die Bitkom Research im Auftrag des Digitalverbands Bitkom im Sommer 2021 durchgeführt hat, gibt es allein in Deutschland über 70.000 Podcasts, mehr als ein Drittel aller Deutschen (38 Prozent) hört Podcasts. Warum sind Podcasts aktuell so beliebt?

Anika Bors: Podcasts sind so beliebt, weil sie ein passives Medium sind. Das heißt, sie können überall nebenbei konsumiert werden. Dazu kommt, dass Podcasts immer eine spezielle Zielgruppe ansprechen. Als Hörer:in kann ich mir Podcasts nach meinen Interessen aussuchen und hören. 

Welche Rolle spielt dabei die Prominenz des Podcast-Hosts?

Die Rolle der Prominenz eines Hosts ist nicht unbedingt entscheidend. Klar, es gibt mittlerweile auch viele Podcasts von Prominenten, aber interessanterweise spielt das beim Podcasting nicht unbedingt eine große Rolle. Auch noch unbekannte Personen können mit einem Podcast Bekanntheit erzielen und ihr Publikum erreichen. Jeder kann einen Podcast starten, egal ob Promi oder nicht. 

Welche Finanzierungsmöglichkeiten haben Podcasts? Wie sieht es mit Werbung aus und wie reagieren User:innen auf Ads innerhalb des Podcasts?

Finanzierungsmöglichkeiten von Podcasts gibt es einige. Nutze ich meinen Podcast als Marketing-Kanal, dann sind es natürlich meine eigenen Produkte oder Dienstleistungen, die ich darüber bekannt machen und Kunden gewinnen kann. Werbung, Affiliate-Links, bezahlte Interviews und bezahlte Inhalte sind weitere Finanzierungs-Optionen für einen Podcast. Für User:innen ist Werbung in Podcasts mittlerweile normal. Sie akzeptieren Werbung. 

Einige Unternehmen probieren sich auf dem Bereich der Corporate Podcasts. Welche Voraussetzungen benötigt man für einen erfolgreichen Unternehmenspodcast?

Für einen erfolgreichen Unternehmenspodcast muss ich ein Thema haben, meine Zielgruppe kennen, unterhalten können und authentisch sein. Den Podcast als reines Werbemittel für mein Unternehmen zu nutzen funktioniert dabei nicht. Und noch viel wichtiger: ich muss als Unternehmen Lust auf dieses Format haben. 

Wie schaffe ich es als Unternehmen, die entsprechende Zielgruppe auf meinen B2B-Podcast aufmerksam zu machen?

Um meinen Podcast bekannt zu machen, sollte ich Zeit in die Promotion meines Podcasts stecken. Das heißt, dafür sorgen, dass meine Zielgruppe davon erfährt. Podcast-Episoden einfach nur online stellen und zu erwarten, dass der Podcast gehört wird, funktioniert nicht immer. Dafür muss ich als Unternehmen auch Zeit             investieren. Dafür gibt es unterschiedliche Optionen, wie zum Beispiel Social Media oder meinen Newsletter zu nutzen. Oder aber andere Podcasts via Interviews zu nutzen. 

„Podcast-Episoden einfach nur online stellen und zu erwarten, dass der Podcast gehört wird, funktioniert nicht immer.“

Anika Bors

Wie lässt sich der Erfolg eines Podcasts am besten messen?

Der Erfolg eines Podcasts kann unterschiedlich gemessen werden. Doch wichtig ist erst einmal für sich selbst zu definieren, was ist denn eigentlich Erfolg für mich? Was bedeutet ein erfolgreicher Podcast für mich? Das ist für jeden unterschiedlich. Das können Downloads und Abonnenten, Steigerung der Markenbekanntheit, Feature auf Apple Podcasts in „Neue Shows“, Community-Aufbau oder Monetarisierung sein. 

Welche Chancen bietet das Metaverse für Startups?

Medizin, Shopping, Reisen… da sich praktisch alle Lebensbereiche mit Elementen des Metaverse anreichern lassen, sind hier der Kreativität von Startups kaum Grenzen gesetzt, neue Services oder Geschäftsmodelle aufzuziehen. Timing ist dabei, wie bei jedem anderen Startup aber natürlich auch, wichtig zu beachten, denn die Nutzerbasis und technische Zugänge entwickeln sich gerade erst.


Am 23.05.2022 referierte Anika Bors im Rahmen des Medien.NRW Webinars über das Thema Podcasts. In Kürze kann das Webinar re-live in unserer Mediathek angesehen werden.


Das Mediennetzwerk.NRW wird finanziert durch das Land Nordrhein-Westfalen sowie mit Mitteln aus dem Europäischen Fonds für regionale Entwicklung (EFRE).

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